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露營(yíng)倒閉潮來(lái)襲,年輕人稱(chēng)“能旅游,誰(shuí)花錢(qián)露營(yíng)”
發(fā)布者: 超級(jí)管理員 發(fā)布時(shí)間: 2023-03-30 已訪問(wèn): 226 次


這個(gè)春天,曾經(jīng)刷爆朋友圈的“露營(yíng)”,似乎沒(méi)有和花草一起復(fù)蘇。



過(guò)去一年,露營(yíng)地不再只是一個(gè)小眾的拍照打卡點(diǎn),還承載著許多人對(duì)自然的向往、對(duì)自由的渴望——有人為了體驗(yàn)露營(yíng)一口氣買(mǎi)下兩千元裝備,有人在鮮花綠草的包圍中暢快呼吸,露營(yíng)地也成了都市人當(dāng)時(shí)逃離疫情封控、暫別焦慮的精神錨地。



尤其是在去年的春天,那曾是營(yíng)地主賺快錢(qián)的黃金年代,“只要圈塊地就能賺錢(qián)”。疫情雖然讓許多行業(yè)萎縮,但也讓另一些像露營(yíng)這樣的行業(yè)吃到了紅利。



但在今年春天,多名營(yíng)地主對(duì)每日人物表示,露營(yíng)的生意正變得艱難。旅游出行便捷后,只到城市近郊露營(yíng)變得有些雞肋,“花這錢(qián)還不如去旅游”。另一方面,客源減少、競(jìng)爭(zhēng)加劇、資本入局,和所有曾處在風(fēng)口上的行業(yè)一樣,當(dāng)風(fēng)勢(shì)減弱,一度扎堆的露營(yíng)賽道,也正在經(jīng)歷一輪爆發(fā)后的殘酷洗牌。



正如一名已經(jīng)對(duì)露營(yíng)失去興趣、但曾經(jīng)愿意花兩千元買(mǎi)露營(yíng)裝備的女生所說(shuō):“我曾以為我是真的愛(ài)上了露營(yíng),后來(lái)才知道,我只是熱愛(ài)自由?!?/span>



文 | 馬延君



編輯 | 易方興



運(yùn)營(yíng) | 巖蕊



沒(méi)能捱到春天的露營(yíng)地



春季的河水明顯比冬季渾濁。



“是因?yàn)橛晁畮?lái)了泥沙嗎?”3月初,最后一次來(lái)到露營(yíng)地,周旗背對(duì)著拆到一半的帳篷,思考著一些無(wú)關(guān)緊要的小事,想忘掉自己露營(yíng)地倒閉的現(xiàn)實(shí)。



拆除的物品塞滿(mǎn)了兩輛貨車(chē)。他將最貴的一頂帳篷和易碎餐具放進(jìn)奧迪后備箱,心情有些煩躁,“租的小倉(cāng)庫(kù)恐怕放不下這么多東西”,接下來(lái)他要聯(lián)系別的營(yíng)地主趕快提貨,再將還沒(méi)賣(mài)出去的折疊桌、燒烤爐等掛到二手平臺(tái)上。



離開(kāi)前,周旗又看了眼路邊的鐵皮公廁,當(dāng)初為了給它鋪設(shè)水電線路,折騰了整整一周,外面還有他親手噴上的藍(lán)綠色涂鴉,現(xiàn)在只能遺棄在原地,“就當(dāng)造福下一個(gè)營(yíng)地主了”。



這宣告著,他經(jīng)營(yíng)了一年的露營(yíng)地徹底倒閉。只有一個(gè)公廁和兩排木柵欄留下的孔洞,扎在河邊草地上,證明這里曾經(jīng)有樁熱鬧生意,其余什么都沒(méi)留下。



周旗的遭遇并不是個(gè)例,在這個(gè)久違的,能夠自由流動(dòng)的春天,露營(yíng)行業(yè)卻意外遭遇一股寒潮。



下定決心關(guān)門(mén)前,他位于溫州市郊的露營(yíng)地已經(jīng)空了一個(gè)多月,只有周末才會(huì)迎來(lái)零星幾波客人,周旗需要不停收起露營(yíng)裝備,刮風(fēng)下雨都會(huì)導(dǎo)致設(shè)備損耗,到了周末又要重新支起6頂帳篷,“只擺一兩頂,看著太冷清了”。



周?chē)?、8家露營(yíng)地處于同樣慘淡的經(jīng)營(yíng)狀況,周旗沒(méi)法用“天氣還不夠溫暖,花草還不夠茂盛”的理由欺騙自己,畢竟去年同一時(shí)段,露營(yíng)地每天都有近百人,周末更是爆滿(mǎn),還是在不時(shí)就有疫情封控的情況下。



去年露營(yíng)爆火,熱門(mén)營(yíng)地常?!耙慌耠y求”。圖 / 視覺(jué)中國(guó)



在周旗的印象中,露營(yíng)地最后的繁榮停留在了去年國(guó)慶節(jié),7天假期露營(yíng)地共接待500余位客人,他在二手平臺(tái)租了4個(gè)帳篷,臨時(shí)雇傭了2位清潔阿姨,連父母都來(lái)幫忙處理燒烤食材。附近面積更大的營(yíng)地,生意更是火爆,“擠得像景區(qū)一樣,裝垃圾的編織袋都堆成了小山”。



去年國(guó)慶過(guò)后,天氣轉(zhuǎn)涼,人流漸漸減少,只有圣誕和跨年夜,露營(yíng)地才有些人氣,這在周旗的預(yù)料之中,但他沒(méi)有想到,客人并未隨春天一起歸來(lái)。



而連續(xù)小半年賺不到錢(qián),是周旗關(guān)閉露營(yíng)地的直接原因。



去年年底,有同行在微信群中感慨,“露營(yíng)地越來(lái)越多,客人越來(lái)越少,明年生意怕是不好做嘍”。還有人低價(jià)出售露營(yíng)裝備,稱(chēng)“太累了,干不動(dòng)了”,原價(jià)一千六百多元的帳篷只賣(mài)300元,周旗心動(dòng)了。最后,幾位北方地區(qū)新入局的營(yíng)地主買(mǎi)下了裝備,現(xiàn)在他只慶幸,當(dāng)初沒(méi)有沖動(dòng)“接盤(pán)”。



在今年客流慘淡的日子里,不少營(yíng)地主會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)攬客,“帳篷肯定是沒(méi)以前貴了,大家還都在免門(mén)票”。



周旗在微信群中看到的生態(tài),正是露營(yíng)行業(yè)的縮影——入局者正在飛速增加,出局者也層出不窮?!?022中國(guó)文旅露營(yíng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)??蛇_(dá)1781.4億元,而2019年,這個(gè)數(shù)字還不到200億。



創(chuàng)業(yè)者李海波為星谷營(yíng)地投資了三千萬(wàn),在鉆研過(guò)露營(yíng)行業(yè)趨勢(shì)后,曾對(duì)“深網(wǎng)”表示過(guò)悲觀的態(tài)度——從事?tīng)I(yíng)地行業(yè)的企業(yè)這幾年飛速增加,到2023年預(yù)期會(huì)有20萬(wàn)家,但2024年,預(yù)計(jì)只剩2萬(wàn)家,“18萬(wàn)家都要被淘汰”。



一陣春風(fēng)吹過(guò),露營(yíng)地興衰交替,行業(yè)更迭殘酷,李興安就見(jiàn)證了身邊小范圍的露營(yíng)地倒閉潮。在他入局的2021年,距廈門(mén)半小時(shí)車(chē)程的海門(mén)島共有5家露營(yíng)地,如今只剩1家還在營(yíng)業(yè)。



當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)變得激烈,需求反而下降的時(shí)候,一些原有的根本問(wèn)題就會(huì)暴露出來(lái)。比如土地性質(zhì)問(wèn)題,“很多荒地其實(shí)是耕地或保護(hù)用地,不能做經(jīng)營(yíng)活動(dòng),那4家露營(yíng)地都是因此被拆掉的”。



而李興安自己,也因?yàn)榻?jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題,在3月初放棄了親手打造的露營(yíng)地。那是一片總投資共六七十萬(wàn),附近有60畝桉樹(shù)林,他說(shuō),是能看到海面由金黃色漸變?yōu)樯钏{(lán)色的“夢(mèng)幻之地”。



賺熱錢(qián),不容易



周旗當(dāng)初進(jìn)入露營(yíng)行業(yè)的原因十分簡(jiǎn)單,“行業(yè)夠熱,做個(gè)生意賺點(diǎn)錢(qián)”。



他是溫州本地人,有一份收入尚可、固定雙休的國(guó)企工作,但在“搞錢(qián)”的浪潮下,他嘗試過(guò)不少副業(yè),“江浙地區(qū)講究萬(wàn)事皆生意,家里住別墅的女孩,還做奢侈品代購(gòu)呢”。



他并非對(duì)露營(yíng)一無(wú)所知,在國(guó)外留學(xué)時(shí),他去過(guò)雪山和沙漠露營(yíng),路途遙遠(yuǎn)、條件艱苦,但曠野總是讓人著迷。周末拎個(gè)簡(jiǎn)易帳篷,隨便找個(gè)公園躺一天也是常事?!霸趪?guó)內(nèi),這套生活方式行不通”,體驗(yàn)過(guò)幾次城市露營(yíng)后,周旗將自己的露營(yíng)地定位為“景色清新、餐食精致、環(huán)境優(yōu)雅”。



他的露營(yíng)地選址在清亮的小河邊,周邊有鋪天蓋地的桃林,帳篷桌椅都是純白色調(diào),烤肉的配方是特意從當(dāng)?shù)乩系曩I(mǎi)來(lái)的,和朋友合伙開(kāi)的咖啡店,為飲品和甜食提供了保障,他本想將動(dòng)漫元素融入露營(yíng)地,“設(shè)計(jì)圖都出了幾版,最后還是放棄了,打破了自然的美感”。



那真是個(gè)露營(yíng)賺錢(qián)的黃金時(shí)代。2022年春天開(kāi)業(yè)后,還沒(méi)怎么宣傳,露營(yíng)地的預(yù)約就排滿(mǎn)了,工作日多是三五成群,不過(guò)夜的年輕客人,甚至還有自由職業(yè)者,組團(tuán)帶著電腦來(lái)工作。到了周末,又增加了家庭出游和團(tuán)建人群,這時(shí)烤肉套餐的銷(xiāo)量也會(huì)明顯上升,售價(jià)588的三人餐常供不應(yīng)求。



一套下午茶288元,一頂過(guò)夜帳篷1288元,周旗認(rèn)為自己的價(jià)格設(shè)置還算公道,“去年客人多時(shí),周?chē)袪I(yíng)地一頂帳篷租一晚要2000元,這個(gè)價(jià)格足夠住五星級(jí)酒店了”。



去年夏天,周末的營(yíng)業(yè)額已固定在萬(wàn)元以上,在商場(chǎng)打拼數(shù)十年的父親,第一次肯定他的副業(yè),“行業(yè)選的不錯(cuò),做對(duì)選擇是生意成功的第一步”。



周旗的選擇,剛好趕上了露營(yíng)普及后的第一波紅利期。



浙江湖州的言櫻,從2021年夏天就開(kāi)始進(jìn)入露營(yíng)行業(yè)了,她也看到了這波紅利期的可怕。原本,小鎮(zhèn)上只有她一家露營(yíng)地,她還頗費(fèi)心思,將露營(yíng)地打造成了一片花園,一萬(wàn)六千多平米的露營(yíng)地,背靠竹林,前有水塘,兩側(cè)是茶山,連竹筏上都擺滿(mǎn)了郁金香。露營(yíng)地建成那晚,原本暗淡的山谷都被燈帶點(diǎn)亮了。



半年前,言櫻還要回答露營(yíng)地是否有空調(diào)的詢(xún)問(wèn),“一開(kāi)始,大多是自帶裝備的露營(yíng)愛(ài)好者來(lái)玩,不熟悉露營(yíng)的客人還會(huì)問(wèn),‘坐哪里?一把小露營(yíng)椅就是座位嗎?’”



言櫻的露營(yíng)地一角。圖 / 受訪者供圖



但在這波紅利期之下,想賺錢(qián)的人越來(lái)越多。她所在的小鎮(zhèn),從原本只有她一家,后來(lái)扎堆容納了三四十家露營(yíng)地。如今,不斷有露營(yíng)地倒下。



疫情催化了國(guó)內(nèi)的露營(yíng)行業(yè),是從業(yè)者和投資者的共識(shí),在周旗的露營(yíng)地開(kāi)業(yè)前后,資本也瞄準(zhǔn)了這個(gè)廣袤又紅火的市場(chǎng)。2022年4月,上市公司51信用卡成立51camp連鎖露營(yíng)品牌,半年內(nèi)在杭州及周邊城市運(yùn)營(yíng)了25家營(yíng)地,簽約營(yíng)地超過(guò)40個(gè)。



“51camp、大熱荒野等露營(yíng)品牌,走互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品模式,前期不計(jì)成本開(kāi)營(yíng)地,做模式化運(yùn)營(yíng),占據(jù)市場(chǎng)份額,就像露營(yíng)地的瑞幸”,在李興安看來(lái),“資本的進(jìn)入肯定會(huì)給個(gè)體經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)沖擊,就像一個(gè)瑞幸開(kāi)起來(lái),路邊很多咖啡館就會(huì)倒閉”。



在資本入局的“重災(zāi)區(qū)”江浙,周旗也感受到了一絲威脅,“規(guī)?;\(yùn)營(yíng)我肯定比不過(guò)連鎖品牌”。



開(kāi)業(yè)以來(lái),周旗最頭疼的就是衛(wèi)生問(wèn)題,清潔阿姨幾乎每月一換,“露營(yíng)地來(lái)往人員太多,擦拭帳篷和桌椅,及時(shí)清理衛(wèi)生間,還有睡袋、毯子的清潔,都是很繁瑣的小事,哪里不用心,都會(huì)惹來(lái)差評(píng)”。



剛開(kāi)始,周旗只有周末出現(xiàn)在營(yíng)地,到了夏天,每天下班后都要開(kāi)車(chē)趕來(lái),他像是一顆被線綁住的乒乓球,營(yíng)地一出狀況,就被嗖地拽回球桌,任人擊打,“客人對(duì)住宿不滿(mǎn)意、停車(chē)有剮蹭、餐食不新鮮都要我來(lái)當(dāng)面解決”,最讓他抓狂的一次,有客人在平臺(tái)上吐槽,鞋被泥土弄臟了,“可剛下完雨,怎么可能沒(méi)有泥呢”。



“露營(yíng)畢竟是戶(hù)外活動(dòng),會(huì)有很多意外情況?!苯ㄔ炻稜I(yíng)地前,李興安以產(chǎn)品經(jīng)理的視角做了評(píng)估,去除天氣等影響因素,將有效營(yíng)業(yè)天數(shù)精確到了281天,“很多營(yíng)地主只計(jì)算一天接待多少客人,忘記計(jì)算能開(kāi)業(yè)多少天”。



但他也沒(méi)有想到,2022年春天,持續(xù)兩個(gè)月的梅雨后,海門(mén)島又因疫情封閉了三個(gè)月,露營(yíng)地只能關(guān)門(mén)。



露營(yíng)地同質(zhì)化,也是許多營(yíng)地主面臨的一大難題,“刷刷小紅書(shū),所有露營(yíng)地都一樣漂亮,看多了就變成一樣無(wú)趣”,周旗有些后悔沒(méi)堅(jiān)持動(dòng)漫元素的設(shè)計(jì),“最起碼有點(diǎn)新鮮感”,他想開(kāi)展釣魚(yú)活動(dòng),被村民看見(jiàn)幾番制止,“村民和客人吵,我和村民吵,最后只能是我跟客戶(hù)道歉又免單”。



他也曾努力過(guò)。去年秋天,周旗率先購(gòu)入一堆小電爐和鐵絲網(wǎng),在露營(yíng)地增加圍爐煮茶的項(xiàng)目,很快這一活動(dòng)全網(wǎng)火爆,“所有露營(yíng)地都在烤橘子和年糕,就算有新鮮活動(dòng),只要過(guò)一周,就爛大街了”。



入冬后,生意清閑,收入驟減,煩心事卻不斷,周旗還是需要每周前去檢查設(shè)備和環(huán)境衛(wèi)生,他開(kāi)始在“投錢(qián)升級(jí)營(yíng)地,繼續(xù)策劃活動(dòng)”和“反正都回本了,干脆關(guān)掉算了”兩種想法中,反復(fù)糾結(jié)。



被拋棄的露營(yíng)愛(ài)好



就在周旗反復(fù)糾結(jié)時(shí),一波消費(fèi)者已經(jīng)率先拋棄了露營(yíng)。



幾周前,聽(tīng)到朋友說(shuō)要免費(fèi)送露營(yíng)裝備,姜妍的第一反應(yīng)是,“求你別送,真沒(méi)地兒放”,而在去年此時(shí),她們還在北京,為了尋找一片露營(yíng)地費(fèi)盡周折。



2022年春天,接到朋友的露營(yíng)邀請(qǐng),姜妍立刻從床上坐起來(lái),“去哪?馬上出發(fā)嗎?”



過(guò)去那些年,她從未對(duì)自然如此渴望,封控總是突如其來(lái),偶爾出門(mén),也要時(shí)刻惦記著掃碼和核酸,她被迫戒掉了室外活動(dòng),早上醒來(lái)第一個(gè)念頭就是“今天我被封了嗎?”她幾乎記不清那個(gè)春天的樣子,每次下樓做核酸,刺眼的陽(yáng)光讓人煩躁。



朋友們?cè)谖⑿湃褐蟹窒硪巴饴稜I(yíng)地的經(jīng)驗(yàn)貼,姜妍挨個(gè)點(diǎn)開(kāi)欣賞一番,又打開(kāi)高德地圖查看實(shí)地圖片,比對(duì)點(diǎn)評(píng)軟件上的用戶(hù)評(píng)價(jià),出游的機(jī)會(huì)太難得了,她要確保不會(huì)被濾鏡欺騙。



露營(yíng)定在了4月初,但朋友們因?yàn)樾^(qū)被封控、健康寶彈窗等問(wèn)題總也聚不齊,直到5月末,她們終于定下相聚在大運(yùn)河公園。出發(fā)前一天下午,姜妍準(zhǔn)備了兩大袋子零食,還在微信群中反復(fù)提醒,“今天千萬(wàn)記得做核酸”。



露營(yíng)設(shè)備。圖 / 視覺(jué)中國(guó)



盡管不過(guò)夜,朋友還是準(zhǔn)備了儀式感十足的帳篷,露營(yíng)車(chē)、露營(yíng)箱、露營(yíng)桌椅鋪了一地,在此之前,大家都沒(méi)有露營(yíng)經(jīng)驗(yàn),沒(méi)人討論這些裝備花掉了兩千元,“大家都覺(jué)得,錢(qián)花得值”。



也是在那天,姜妍突然看到公園里的花開(kāi)了。她居住的小區(qū)也有花園,但她根本沒(méi)心情留意,在營(yíng)地上,“我可以隨意跑跳,沒(méi)有人阻攔”,久違的自由感襲來(lái),幾個(gè)人說(shuō)說(shuō)笑笑,直到天黑才不舍離去。



那次出游太過(guò)暢快,以至于姜妍和朋友們,一致認(rèn)為自己愛(ài)上了露營(yíng)。朋友到云南自駕,特意帶上了帳篷,姜妍到上海找同學(xué),也將游玩地點(diǎn)定為露營(yíng)地。9月的烈日下,3個(gè)女孩用完了一瓶防曬霜,“不覺(jué)得熱,只想在陽(yáng)光底下待著,哪怕什么也不做”。



那個(gè)夏天,上??腿艘舱碱I(lǐng)了周旗的露營(yíng)地,“很多人開(kāi)車(chē)過(guò)來(lái),不住酒店,就為了找個(gè)新鮮地方露營(yíng)”,周旗遇見(jiàn)過(guò)一對(duì)夫妻帶著孩子,計(jì)劃利用周末走遍上海周邊的露營(yíng)地。他還遇見(jiàn)過(guò)兩桌客人,講起都在上海經(jīng)歷了春天,原本不認(rèn)識(shí)的幾個(gè)姑娘圍成一圈,在深夜聊得又哭又笑。



言櫻同樣見(jiàn)證過(guò)露營(yíng)給客人帶來(lái)的釋放,她的露營(yíng)地位于她從小生活的鄉(xiāng)村,兒時(shí)她經(jīng)常跑到山上摘桃子,一次,她接待的親子客人到茶山上玩,小朋友第一次見(jiàn)到滿(mǎn)山滿(mǎn)谷的茶葉,興奮地大叫:“媽媽?zhuān)铱吹搅巳澜??!?/span>



但一年過(guò)后,新鮮感消散,姜妍和朋友紛紛放棄了露營(yíng),姜妍拿走了朋友的兩個(gè)露營(yíng)箱,堆在墻邊裝雜物,她們的見(jiàn)面地點(diǎn)又恢復(fù)成了火鍋店和咖啡館,“確認(rèn)了我是自由的,反而不想特意出游了”。



對(duì)自然的喜愛(ài)依然存在,姜妍開(kāi)始留意到,街邊也有種類(lèi)繁多的花草,“家附近500米,有兩條開(kāi)滿(mǎn)櫻花的街道,往南走幾條街,還有一條可以垂釣的河流”,她拍下小區(qū)里玉蘭花開(kāi)放的全過(guò)程,加入了豆瓣觀鳥(niǎo)小組,但“站在窗前,用望遠(yuǎn)鏡看看就挺好,出去露營(yíng),還挺累的”。



退出露營(yíng)地后,李興安加入了一家露營(yíng)裝備公司,從產(chǎn)業(yè)上游的角度觀察,露營(yíng)行業(yè)的用戶(hù)流失更加明顯,“前兩年一個(gè)產(chǎn)品貼上露營(yíng)兩個(gè)字,不需要做任何付費(fèi)推廣,都能賣(mài)掉。今年在不斷出新品、做推廣的情況下,產(chǎn)品銷(xiāo)量都沒(méi)有去年高。比如一家公司去年月銷(xiāo)售額達(dá)到1000萬(wàn),今年每個(gè)月花30萬(wàn)推廣費(fèi),也只能賣(mài)到三四百萬(wàn)”。



李興安經(jīng)營(yíng)過(guò)的露營(yíng)地。圖 / 受訪者供圖



“因?yàn)槁稜I(yíng)不是一個(gè)制造焦慮的行業(yè),它不像大熱的醫(yī)美,可以利用容貌焦慮獲利,它的出現(xiàn)與普及,本質(zhì)上還是因?yàn)槿藗兊纳钏教岣吡耍懈嘞雵L試的戶(hù)外活動(dòng)”,在李興安看來(lái),如今消費(fèi)者出游便捷,比起近郊露營(yíng),很多人更愿意出遠(yuǎn)門(mén),或者出國(guó)玩,熱度下降是不可避免的情況。



而對(duì)于露營(yíng)裝備商家而言,“增量市場(chǎng)萎縮了,競(jìng)爭(zhēng)存量市場(chǎng),是要做工廠模式走銷(xiāo)量?還是做品牌模式長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?現(xiàn)在不光是露營(yíng)地,也是整個(gè)露營(yíng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期”。



露營(yíng)的新出路何在?



將最貴的那頂帳篷拉回家中,不出周旗所料,他又被父親教訓(xùn)了一頓:“沒(méi)常性,任何行業(yè)都需要堅(jiān)持,干一陣就撤,何時(shí)才能有個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)事業(yè)?”



兩代人的理念沖撞起來(lái),周旗還是決定放棄:“風(fēng)口說(shuō)變就變,露營(yíng)已經(jīng)落伍了,如果再拖下去,我會(huì)血本無(wú)歸?!?/span>



與周旗不同,也有人看好露營(yíng)行業(yè)的前景,畢竟資本已經(jīng)入場(chǎng),就一定會(huì)戰(zhàn)斗到最后一刻。比如李興安,他計(jì)劃繼續(xù)扎根這一行業(yè)十年。他聽(tīng)過(guò)一位網(wǎng)友分享的泰國(guó)露營(yíng)經(jīng)歷,可以帶著孩子做飯、到野外學(xué)習(xí)生存技能、坐皮劃艇、釣魚(yú)、做手工,晚上還可以看電影、看星空。



幾年前,他也曾騎行過(guò)8萬(wàn)多公里,在318國(guó)道線上露營(yíng),那時(shí)戶(hù)外活動(dòng)還沒(méi)普及。“很多人覺(jué)得在野外住帳篷是傻子,但喜歡的人才能體會(huì)到自由舒展的樂(lè)趣?!?/span>



他對(duì)臺(tái)灣的一家民宿印象深刻,“老板會(huì)跟客人談天說(shuō)地,我隨口提到想吃豬肝面線,第二天早上5點(diǎn),他特意出去買(mǎi)食材做給我吃”,很多民宿雖然裝修普通,但蘊(yùn)含的文化和人情味會(huì)讓人心生向往。



游客露營(yíng)踏春觀景。圖 / 視覺(jué)中國(guó)



他覺(jué)得現(xiàn)在行業(yè)沒(méi)做起來(lái),是因?yàn)閲?guó)內(nèi)很多露營(yíng)地已經(jīng)變味了,“不好好做活動(dòng),弄個(gè)爐子做燒烤,那叫戶(hù)外燒烤大排檔,大家只是換個(gè)地兒喝酒”。



現(xiàn)在,李興安正在策劃一家新的露營(yíng)地,那是一片占地1500平方米的空地,擁有270度海景,還有120畝的魚(yú)塘,可以做垂釣、漁排餐廳等。他挺期待:“這將是一個(gè)小社區(qū),大家共同打造露營(yíng)地?!?/span>



某種意義上,露營(yíng)要想活過(guò)這個(gè)春天,必須卷得更狠。卷運(yùn)營(yíng)、卷體驗(yàn)、卷服務(wù)、卷價(jià)格,什么都要卷,卷出差異化。比如浙江的言櫻,她正在籌備邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)演出,將音樂(lè)元素加入到露營(yíng)地中。除此之外,她還在準(zhǔn)備在錢(qián)塘江源頭再弄個(gè)新?tīng)I(yíng)地,主打自然風(fēng)光的歸隱感,“你都想象不到,那里的菜和水都是甜的!”言櫻很興奮。



盡管父親還對(duì)周旗的中途放棄念叨不停,但周旗始終沒(méi)有后悔關(guān)閉露營(yíng)地,“或許更有熱情的經(jīng)營(yíng)者,能找到新出路吧,但我真的被磨累了,畢竟有本職工作,再把所有下班時(shí)間都撲在副業(yè)上,為了賺錢(qián),最后一點(diǎn)自由也沒(méi)有了”。



做露營(yíng)地,原本是周旗對(duì)自由生活的一次探尋,他希望擺脫對(duì)父母的經(jīng)濟(jì)依賴(lài)。這也源于他人生中的一次遺憾——曾經(jīng),在國(guó)外讀人類(lèi)學(xué)碩士時(shí),他有機(jī)會(huì)到非洲工作一年,做民族志研究。但在父母的強(qiáng)烈否定下,他放棄了,“我懊悔的是,我明明見(jiàn)過(guò)曠野,卻只能安于軌道”。



但現(xiàn)在,他似乎又一次失敗了。露營(yíng)地并沒(méi)有成為他通往自由的鑰匙,他沒(méi)有放棄,風(fēng)口過(guò)去,他覺(jué)得還有下一個(gè)副業(yè)目標(biāo)在等著他。至于露營(yíng)地留下的“遺產(chǎn)”,也賣(mài)得差不多了,除了一堆電爐子和鐵絲網(wǎng)。



“看來(lái)圍爐煮茶了,也過(guò)時(shí)了?!?/span>



(文中受訪者均為化名)

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